“互联网+珠宝”，打造多渠道、理性消费新阶段

根据前瞻产业研究院发布的《珠宝行业投资分析报告》显示，珠宝业在经历了一个寒冬期后目前已开始回暖，珠宝电商的兴起也让珠宝消费模式发生改变，进入多渠道、理性消费阶段。

《珠宝行业投资分析报告》内容

报告指出，近几年珠宝业整体呈现一个波折增长的态势，年均复合增长率达20.60%。随着中国经济的发展和人民消费水平的提高，目前中国已成为世界上最重要的珠宝首饰生产国和消费国之一。珠宝企业数量也呈缓慢增长态势，预计到2022年，我国珠宝制造行业销售收入将达到13350亿元。

报告显示，目前珠宝消费更趋向于理性，珠宝本身的价值更受关注。在电商行业越来越发达的时代，珠宝电商也开始发展起来，从2007年开始，一些珠宝品牌纷纷开启线上商业模式，经过多年发展后形成了激烈的竞争场面，并诞生了一些知名珠宝电子商务企业。

珠宝的主要消费途径

在中国，珠宝消费主要用于婚礼、庆典等重大场合。其中，钻石类饰品由于体积小、价值高，在收藏、保值方面跟黄金相比更具优势，加上款式更为时尚大方，受到更多年轻人的青睐。

现在，越来越多的婚期年轻人在选择传统的“金三件饰品”的同时，更会选择钻石、彩宝类饰品，尤其是钻石饰品在婚庆饰品中占比逐步提升。

据调查，78.7%的消费者选择网购珠宝的主要原因是价格便宜，49.6%的消费者网购珠宝是因为品种齐全，43.6%的消费者看中可送货上门。不过，传统店铺销售模式依旧占据主流，电商还需要经历一个改变消费者消费习惯的适应性阶段，过程也会相对漫长。