挑战不可能是一些国际大牌想要完成的视野，正如埃隆•马斯克把特斯拉送上太空一样。MLE品牌也将挑战不可能，3月27日举行新闻发布会，宣布品牌战略升级，从经营婚戒升级到多品类珠宝，同时宣布要把1枚钻戒和来自全球情侣的真爱告白送上珠穆朗玛峰。 品牌战略升级 迎接珠宝大消费作为世纪缘珠宝旗下品牌，MLE全称MEETLOVEEIFFEL,它以埃菲尔大师和其妻子玛格丽特的浪漫故事为基因，由明星朱亚文代言，提出“男士凭身份证购买，一生只送一人”的主张，一年多时间全国开店超过1200家，成为珠宝界最爆红珠宝。
发布会现场，MLE首席创意官王林介绍，目前国内珠宝消费正从结婚刚性消费向生活方式消费转变，市场上除婚戒之外，自我犒赏等其它需求，正呈现井喷之势，为此，品牌决定从过去主打婚戒消费向珠宝类升级，由单一经营超级婚戒升级到超级珠宝，快速抢占珠宝市场蓝海。 疯狂创意：钻戒要上珠峰创意是品牌的根本驱动力，此前MLE的快速崛起，离不可营销大创意。2016年11月，MLE在法国击败全球30多位买家，成功拍下法国国宝埃菲尔铁塔楼梯原件，并把它镶到钻戒上，成为全球珠宝界经典案例。
本次发布会上，MLE又出大招，宣布他们要把一枚1克拉的MLE的钻戒，放到珠穆朗玛峰之上。王林告诉记者，一方面是纪念该品牌战略升级，同时也是倡导所有的情侣都能够勇敢的为爱奋不顾身。 网络征集登峰勇士：见证8848米的爱情作为世界最高峰，攀登珠峰充满极大挑战，8844.43米的高海拔，氧气只有海平面30%，雪崩、失温、体力不支等不可预测的困难，让一些攀登者一去不返。本次MLE通过网络征集登峰勇士，来自北京的登山家张宝龙接受挑战。此前，他已成功登顶南美洲最高峰阿空加瓜山、北美洲最高峰麦金利山等10余座山峰。 新闻发布会现场，张宝龙介绍，他本人酷爱登山，4月4日他将出发去珠峰大本营，通过30多天魔鬼训练，5月中旬携带MLE钻戒登顶。如登顶成功，MLE将成为世界上第1枚登顶珠峰的钻戒。另据王林介绍，他们另外将面向全球情侣，征集甜蜜的语音告白，这些告白将带上珠峰顶，帮情侣们在世界最高峰表达爱。 |
