5月29日，戴比尔斯集团宣布推出新的公司Lightbox Jewelry，并于9月开始推出Lightbox的全新轻奢珠宝品牌，这预示着，在持续的“血钻”道德压力之下，以及消费者对企业道德标准的要求提高和人造钻石制造工艺进化，钻石行业迎来历史性转变。
Lightbox将以每克拉800美元、四分之一克拉200美元的价格推出实验室培育的人造钻石，该价格只有天然钻石的几分之一。 戴比尔斯集团首席执行官Bruce Cleaver表示，Lightbox将通过人造钻石，可以向消费者提供可负担得起的珠宝产品，从而改变整个人造钻石行业，尽管该产品不会(像天然钻石)可以永远保存，但是现在同样是非常完美的。 人造钻石人造钻石是技术性产物，像人工蓝宝石、绿宝石一样，随着工艺进步，产品价格将会越来越便宜，而当下，经过集团几十年的研究，集团可以向消费者提供便宜的产品，尽管是相对较小的生意，但可以和De Beers品牌形成互补。 品牌将从美国市场开始，通过在线渠道销售，在适当的时候会补充零售合作伙伴。为了支持新品牌，集团在波特兰开拓一个新的Element Six生产线，4年投资额9,400万美元，一旦产能完全释放，每年可生产50万克拉的人造钻石。
除了“道德”因素，曾承诺只关注天然钻石，不会做蚕食行业事情的戴比尔斯集团推出人造钻石品牌的背后还包括，面对年轻一代消费者消费习惯和模式的焦虑，Lightbox通过在线渠道推出便是上述焦虑的典型特征。Lightbox在制造过程中可以产生从冰白到粉色、蓝色等消费者希望得到的任何颜色，而这一点天然钻石完全无法媲美。 |
